Как улучшить сайт и его поведенческие факторы

Возможно, вы слышали, что теперь Яндекс будет еще больше учитывать поведенческие факторы. Это связано не только с улучшением рейтинга поисковых систем для пользователей, но и с новым другими факторами. В своей прошлой статье я рассказывал о том, как увеличить ИКС для новостного сайта. Я упомянул поведенческие факторы вскользь, сказав банальное «нам нужно совершенствоваться». Однако сегодня я решил посвятить этому отдельную статью, рассказав о том, как улучшить поведенческие факторы статейного сайта.

Что такое поведенческие факторы

Прежде чем перейти к основной теме статьи, давайте рассмотрим саму концепцию. Итак, поведенческие факторы — что это такое? Ответ прост: они являются показателем, который может отразить, насколько ваш сайт удобен и интересен для пользователей. То есть это сочетание нескольких факторов, которые определяются одной общей концепцией. Если разложить все на элементы, то PF — это:

  • Дизайн сайта, который может нравиться или не нравиться пользователям
  • Статьи, которые пользователи дочитывают до конца или, наоборот, быстро закрывают.
  • Показатель отказов — когда посетитель заходит на ресурс, начинает читать вашу статью и тут же уходит, поняв, что это не то, что ему нужно.
  • Внутренние преобразования. Человек находит одну статью в поиске, она ему нравится, он ищет что-то еще на вашем сайте
  • Комментарии и вовлеченность — чем больше, тем лучше.
  • Возможность делиться статьями в своих социальных сетях — дает дополнительный трафик, который также учитывается при создании TF тарифа.
  • Удобство использования — простота использования определенных элементов сайта
  • Общее время, проведенное на сайте

Поэтому, чтобы улучшить поведенческие факторы, необходимо привести в порядок все вышеперечисленные элементы, а также сделать сайт удобным для посетителей. Теперь давайте пройдемся по каждому элементу.

Дизайн сайта

Неважно, что вы говорите, но когда пользователь заходит на ресурс, он в первую очередь оценивает визуальную составляющую. Если сайт не внушает доверия (например, имеет устаревший шаблон, который был актуален еще 20 лет назад), то читать любую информацию на нем не имеет смысла.

Дизайн веб-сайта помогает улучшить поведенческие факторы

К счастью, современным веб-мастерам не нужно слишком беспокоиться о дизайне. Вы можете купить готовый шаблон для того же сайта WordPress, загрузить его в панель администратора и быстро настроить. С этой задачей может справиться практически любой пользователь, имеющий хотя бы некоторое представление о создании сайтов. Большинство платных или бесплатных шаблонов будут отвечать всем требованиям. То есть, они будут просты в использовании, а значит, поведенческие факторы значительно возрастут.

Если вы используете тот же WordPress, у меня есть для вас несколько вариантов. В них я рассказал о более или менее крутых шаблонах для этой CMS.

  • 50 бесплатных шаблонов для WordPress
  • Топ 10 лучших шаблонов блогов для WordPress 2018.
  • Лучшие шаблоны для игр
  • Лучшие шаблоны для блога о криптовалютах
  • 5 классных шаблонов для VP, оптимизированных для SEO

Все темы в этой подборке отвечают самым основным критериям качественного веб-дизайна. Они понятны, красивы, не перегружены ненужными графическими элементами и не выглядят как кусок HTML-кода.

То же самое относится и к другим CMS или платформам. Найдите магазины или специалистов на фриланс-биржах, которые помогут вам выбрать дизайн (если вы не понимаете, что к чему). Однако, если вы не хотите платить или вам лень искать магазины, я выделю некоторые, возможно спорные, критерии выбора тем для информационного ресурса.

Конструкция артикулятора должна:

  • Быть красивым и приятным для глаз
  • Отображение всех последних статей и новостей в удобном формате
  • Иметь приятный для чтения шрифт
  • Обеспечьте навигацию с помощью хлебных крошек, пунктов меню, виджетов боковой панели и т.д.
  • Быстрая загрузка
  • Иметь презентабельный внешний вид, не вызывающий рвоту

Примерно так я представляю себе хороший дизайн артиклей. Как я уже сказал, большинство премиум-тем из магазинов отвечают всем этим пунктам и даже имеют некоторые специальные плюшки.

Статьи

К сожалению, сейчас в результатах поиска можно найти кучи страниц с крайне некачественными статьями, заказанными на бирже копирайтеров за 30 рублей. Однотипный материал, миллион раз переписанный, не вызывает интереса у пользователей (особенно у тех, кто гуглил его не в первый раз). И если раньше, чтобы взлететь на вершину, достаточно было загрузить статью с некоторыми ключевыми частотами, мета-тегами и уникальностью, то сейчас это постепенно сходит на нет.

Поисковые системы постоянно совершенствуются. Нельзя просто собрать семантику, выписать ТЗ и выбросить на биржу заявку с ценой 20-30 рублей за килограмм, как это было раньше.

Определитесь с качеством контента. Что такое качественный контент? Хорошая статья — это статья, которая:

  • написано для людей
  • отвечает на вопрос, если он задан
  • делится на значимые части
  • предназначен для предоставления информации пользователям
  • не перегружен большим количеством ненужных ключевых слов
  • написана человеком, который разбирается в теме, о которой пишет.
  • не устанавливает абсолютного требования к серьезности, уникальности и другим подобным показателям
  • представляет информацию в простой форме

И это лишь малая часть, отражающая действительно хорошую статью. При заказе дешевого материала с бирж, конечно, ни о каком качестве говорить не приходится. Даже если вы попытаетесь выжать все соки из молодого исполнителя, есть большая вероятность, что он просто отправит вас в дальнее путешествие.

В целом, содержание должно быть хорошим и качественным. В противном случае ваш ресурс просто уйдет на дно.

Процент отказов

Все просто: если у вашего сайта плохой дизайн, плохие статьи, уродливые шрифты или любые другие недостатки, вызывающие отторжение, пользователи быстро покинут его. Поисковые системы классифицируют это как отскок, и если показатель отскока слишком высок, ресурс падает в рейтинге.

Чтобы избежать показателя отказов, учитывайте два предыдущих пункта и подходите к сайту максимально разумно и ответственно.

Внутренние переходы

Если статьи написаны понятным языком и вызывают интерес, а на странице материала есть различные блоки со словами «Читать дальше» или «Популярные статьи», то пользователи обязательно будут перемещаться по страницам сайта в поисках хорошего материала. Чем больше таких попаданий, тем лучше поведенческие факторы. И чем лучше PF, тем выше ваш сайт в результатах поиска. Опять же, все очень просто и прозрачно.

Комментарии и активность

Я лично знаю многих веб-мастеров, которые мотивируют своих посетителей писать комментарии на их сайтах. За свою активность они обещают различные денежные призы, интересные розыгрыши и т.д. И это делается не просто так. Хотя вы, наверное, уже догадались, что активность на сайте дает сигнал поисковым системам о том, что сайт интересен. Есть некоторое волнение, а значит, кому-то это может понравиться. Такие страницы сразу попадают в топ.

Как мотивировать читателей к активности:

  • Пустяковый вопрос, заданный в конце статьи, может побудить читателя ответить на него в комментариях
  • Розыгрыши, денежные призы и т.д. также могут помочь повысить вовлеченность.
  • Призывы поделиться статьей, написание комментариев также по-прежнему работают

На популярных ресурсах с интересным контентом всегда будет активность. Кстати, интересное наблюдение: в личных блогах, где автор делится некоторыми своими мыслями, активность обычно выше. Я и сам заметил желание комментировать чужие блоги, причем очень часто.

Поделиться в социальных сетях

В статье должна быть кнопка, позволяющая разместить материал в социальных сетях или отправить его через мессенджер. Вы получаете трафик, пользователи получают возможность делиться интересным контентом с помощью нескольких щелчков мыши. Не все хотят искать url в адресной строке, особенно со смартфона.

Юзабилити

Это понятие охватывает различные особенности структуры сайта. Например, для articlenik это наличие всевозможных блоков с подборкой статей на те или иные темы. Или возможность быстрой прокрутки страницы вниз/вверх. Это также могут быть всевозможные жетоны для перемещения между статьями (дальше назад) и тому подобные вещи.

Общее время на сайте

Если материал хорошо написан, пользователь может затаиться, чтобы прочитать его, или перейти к другим. Чем больше времени они проводят на вашем сайте, тем лучше воздействие на поведенческие факторы. В общем, это агрегированный параметр, который поглощает несколько предыдущих.

Заключение

Теперь, надеюсь, вы понимаете, как улучшить поведенческие факторы вашего новостного сайта. Вы должны не только следовать всем вышеперечисленным рекомендациям, но и попытаться найти какой-то индивидуальный рычаг, который работает именно для вас.

Оцените статью
Точка39
Добавить комментарий