Возможно, вы слышали, что теперь Яндекс будет еще больше учитывать поведенческие факторы. Это связано не только с улучшением рейтинга поисковых систем для пользователей, но и с новым другими факторами. В своей прошлой статье я рассказывал о том, как увеличить ИКС для новостного сайта. Я упомянул поведенческие факторы вскользь, сказав банальное «нам нужно совершенствоваться». Однако сегодня я решил посвятить этому отдельную статью, рассказав о том, как улучшить поведенческие факторы статейного сайта.
Что такое поведенческие факторы
Прежде чем перейти к основной теме статьи, давайте рассмотрим саму концепцию. Итак, поведенческие факторы — что это такое? Ответ прост: они являются показателем, который может отразить, насколько ваш сайт удобен и интересен для пользователей. То есть это сочетание нескольких факторов, которые определяются одной общей концепцией. Если разложить все на элементы, то PF — это:
- Дизайн сайта, который может нравиться или не нравиться пользователям
- Статьи, которые пользователи дочитывают до конца или, наоборот, быстро закрывают.
- Показатель отказов — когда посетитель заходит на ресурс, начинает читать вашу статью и тут же уходит, поняв, что это не то, что ему нужно.
- Внутренние преобразования. Человек находит одну статью в поиске, она ему нравится, он ищет что-то еще на вашем сайте
- Комментарии и вовлеченность — чем больше, тем лучше.
- Возможность делиться статьями в своих социальных сетях — дает дополнительный трафик, который также учитывается при создании TF тарифа.
- Удобство использования — простота использования определенных элементов сайта
- Общее время, проведенное на сайте
Поэтому, чтобы улучшить поведенческие факторы, необходимо привести в порядок все вышеперечисленные элементы, а также сделать сайт удобным для посетителей. Теперь давайте пройдемся по каждому элементу.
Дизайн сайта
Неважно, что вы говорите, но когда пользователь заходит на ресурс, он в первую очередь оценивает визуальную составляющую. Если сайт не внушает доверия (например, имеет устаревший шаблон, который был актуален еще 20 лет назад), то читать любую информацию на нем не имеет смысла.
К счастью, современным веб-мастерам не нужно слишком беспокоиться о дизайне. Вы можете купить готовый шаблон для того же сайта WordPress, загрузить его в панель администратора и быстро настроить. С этой задачей может справиться практически любой пользователь, имеющий хотя бы некоторое представление о создании сайтов. Большинство платных или бесплатных шаблонов будут отвечать всем требованиям. То есть, они будут просты в использовании, а значит, поведенческие факторы значительно возрастут.
Если вы используете тот же WordPress, у меня есть для вас несколько вариантов. В них я рассказал о более или менее крутых шаблонах для этой CMS.
- 50 бесплатных шаблонов для WordPress
- Топ 10 лучших шаблонов блогов для WordPress 2018.
- Лучшие шаблоны для игр
- Лучшие шаблоны для блога о криптовалютах
- 5 классных шаблонов для VP, оптимизированных для SEO
Все темы в этой подборке отвечают самым основным критериям качественного веб-дизайна. Они понятны, красивы, не перегружены ненужными графическими элементами и не выглядят как кусок HTML-кода.
То же самое относится и к другим CMS или платформам. Найдите магазины или специалистов на фриланс-биржах, которые помогут вам выбрать дизайн (если вы не понимаете, что к чему). Однако, если вы не хотите платить или вам лень искать магазины, я выделю некоторые, возможно спорные, критерии выбора тем для информационного ресурса.
Конструкция артикулятора должна:
- Быть красивым и приятным для глаз
- Отображение всех последних статей и новостей в удобном формате
- Иметь приятный для чтения шрифт
- Обеспечьте навигацию с помощью хлебных крошек, пунктов меню, виджетов боковой панели и т.д.
- Быстрая загрузка
- Иметь презентабельный внешний вид, не вызывающий рвоту
Примерно так я представляю себе хороший дизайн артиклей. Как я уже сказал, большинство премиум-тем из магазинов отвечают всем этим пунктам и даже имеют некоторые специальные плюшки.
Статьи
К сожалению, сейчас в результатах поиска можно найти кучи страниц с крайне некачественными статьями, заказанными на бирже копирайтеров за 30 рублей. Однотипный материал, миллион раз переписанный, не вызывает интереса у пользователей (особенно у тех, кто гуглил его не в первый раз). И если раньше, чтобы взлететь на вершину, достаточно было загрузить статью с некоторыми ключевыми частотами, мета-тегами и уникальностью, то сейчас это постепенно сходит на нет.
Поисковые системы постоянно совершенствуются. Нельзя просто собрать семантику, выписать ТЗ и выбросить на биржу заявку с ценой 20-30 рублей за килограмм, как это было раньше.
Определитесь с качеством контента. Что такое качественный контент? Хорошая статья — это статья, которая:
- написано для людей
- отвечает на вопрос, если он задан
- делится на значимые части
- предназначен для предоставления информации пользователям
- не перегружен большим количеством ненужных ключевых слов
- написана человеком, который разбирается в теме, о которой пишет.
- не устанавливает абсолютного требования к серьезности, уникальности и другим подобным показателям
- представляет информацию в простой форме
И это лишь малая часть, отражающая действительно хорошую статью. При заказе дешевого материала с бирж, конечно, ни о каком качестве говорить не приходится. Даже если вы попытаетесь выжать все соки из молодого исполнителя, есть большая вероятность, что он просто отправит вас в дальнее путешествие.
В целом, содержание должно быть хорошим и качественным. В противном случае ваш ресурс просто уйдет на дно.
Процент отказов
Все просто: если у вашего сайта плохой дизайн, плохие статьи, уродливые шрифты или любые другие недостатки, вызывающие отторжение, пользователи быстро покинут его. Поисковые системы классифицируют это как отскок, и если показатель отскока слишком высок, ресурс падает в рейтинге.
Чтобы избежать показателя отказов, учитывайте два предыдущих пункта и подходите к сайту максимально разумно и ответственно.
Внутренние переходы
Если статьи написаны понятным языком и вызывают интерес, а на странице материала есть различные блоки со словами «Читать дальше» или «Популярные статьи», то пользователи обязательно будут перемещаться по страницам сайта в поисках хорошего материала. Чем больше таких попаданий, тем лучше поведенческие факторы. И чем лучше PF, тем выше ваш сайт в результатах поиска. Опять же, все очень просто и прозрачно.
Комментарии и активность
Я лично знаю многих веб-мастеров, которые мотивируют своих посетителей писать комментарии на их сайтах. За свою активность они обещают различные денежные призы, интересные розыгрыши и т.д. И это делается не просто так. Хотя вы, наверное, уже догадались, что активность на сайте дает сигнал поисковым системам о том, что сайт интересен. Есть некоторое волнение, а значит, кому-то это может понравиться. Такие страницы сразу попадают в топ.
Как мотивировать читателей к активности:
- Пустяковый вопрос, заданный в конце статьи, может побудить читателя ответить на него в комментариях
- Розыгрыши, денежные призы и т.д. также могут помочь повысить вовлеченность.
- Призывы поделиться статьей, написание комментариев также по-прежнему работают
На популярных ресурсах с интересным контентом всегда будет активность. Кстати, интересное наблюдение: в личных блогах, где автор делится некоторыми своими мыслями, активность обычно выше. Я и сам заметил желание комментировать чужие блоги, причем очень часто.
Поделиться в социальных сетях
В статье должна быть кнопка, позволяющая разместить материал в социальных сетях или отправить его через мессенджер. Вы получаете трафик, пользователи получают возможность делиться интересным контентом с помощью нескольких щелчков мыши. Не все хотят искать url в адресной строке, особенно со смартфона.
Юзабилити
Это понятие охватывает различные особенности структуры сайта. Например, для articlenik это наличие всевозможных блоков с подборкой статей на те или иные темы. Или возможность быстрой прокрутки страницы вниз/вверх. Это также могут быть всевозможные жетоны для перемещения между статьями (дальше назад) и тому подобные вещи.
Общее время на сайте
Если материал хорошо написан, пользователь может затаиться, чтобы прочитать его, или перейти к другим. Чем больше времени они проводят на вашем сайте, тем лучше воздействие на поведенческие факторы. В общем, это агрегированный параметр, который поглощает несколько предыдущих.
Заключение
Теперь, надеюсь, вы понимаете, как улучшить поведенческие факторы вашего новостного сайта. Вы должны не только следовать всем вышеперечисленным рекомендациям, но и попытаться найти какой-то индивидуальный рычаг, который работает именно для вас.
